Πριν από δέκα χρόνια, η Helena Rubinstein προκάλεσε επανάσταση στην κατηγορία των προϊόντων βελτίωσης της όψης με μια ανήκουστη έως τότε υπόσχεση: "να κλωνοποιήσει"το χρώμα και την υφή της τέλειας επιδερμίδας, εξασφαλίζοντας παράλληλα την αίσθηση και το φινίρισμα μιας άβαφης επιδερμίδας. Ένα ανεπαίσθητο φον-ντε-τεν για τέλεια όψη. Έτσι γεννήθηκε η τάση "Nude".
Αναπαραγωγή του χρώματος, συμβιωτική υφή, ευπροσάρμοστη κάλυψη... Πέρα από αυτές τις απαιτήσεις, υπάρχει μια νέα ανάγκη φρεσκάδας, φωτεινότητας και λάμψης για πιο φυσική ανάδειξη της επιδερμίδας και πραγματικά διάφανη τελειότητα.