Ο Tommy Hilfiger γιορτάζει το ατελείωτο καλοκαίρι με μια πολύχρωμη, σπορ συλλογή που αποτυπώνει την ευκολία και την νεανική διάθεση του στυλ Cali. «Είναι το Melrose στο Μαλιμπού», λέει ο σχεδιαστής, «Η δυτική ακτή αποτελεί τη χρυσή εποχή του surf, του αθλητισμού και της αισιοδοξίας».
Με την ηλιόλουστη Δυτική Ακτή στο μυαλό του, ο Tommy Hilfiger σχεδιάζει σε μια χρωματική παλέτα που κυμαίνεται από saturated brights, έως ηλιόλουστα pastels. Στα iconic American classics, όπως το polo, το μπουφάν Barracuda, τα αθλητικά ζέρσεϊ, και το πουκάμισο μπόουλινγκ, προσθέτει ένα ζωντανό μεταμοντέρνο spin. Για την άνοιξη 2014, η κολεξιόν δίνει στα track-pant μια ευκολία και το ράψιμο ολοκληρώνεται με μια διακριτική λεπτομέρεια denim και chambray. Ταιριάζοντας το punched up με χρώμα και με το eye-catching στοιχείο, τα Hawaiian prints ζωντανεύουν τη σιλουέτα.
Με παραπομπές στις καταδύσεις, το surf και το skate η κολεξιόν δανείζεται από τον ζωντανό τρόπο ζωής που προέρχεται από το Golden State και οι αθλητικές λεπτομέρειες έχουν επιδέξια ενσωματωθεί σε όλη τη συλλογή. Το κολεγιακό πόλο επανεμφανίζεται ως zip-closed φόρεμα με καινοτομίες από πλεγμένο νεοπρένιο και δέρμα. Μεταξένια σορτς για τζόκινγκ διαθέτουν γκρο λεπτομέρειες. Τα scuba jeans αποτελούν ένα surf/turf hybrid. Τα graphic color-blocking και οι overlock-ραφές εμπνέονται από στολές καταδύσεων και σανίδες surf. Τα μαγιό έχουν σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε να συνδυάζονται εύκολα τόσο με την παραλία όσο και με την πόλη. Η ατμόσφαιρα είναι trad meets rad και το look all-American.
Άνοιξη 2014 Ψηφιακές Πρωτοβουλίες
Αυτή τη σεζόν, ο Tommy Hilfiger παρουσιάζει την υπηρεσία "Tommy Hilfiger Social Concierge" προκειμένου να εκδημοκρατίσει περεταίρω την εμπειρία του Runway. Η υπηρεσία αυτή διανέμει πληροφοριακό υλικό ικανοποιώντας τα αιτήματα των παραδοσιακών και ψηφιακών μέσων ενημέρωσης - και μέσω αυτών στο κοινό– με στόχο τη συμμετοχή της βιομηχανίας της μόδας και των καταναλωτών σε μια διαδραστική "συνομιλία" γύρω από τη συλλογή Spring 2014.
Παγκόσμια media κλήθηκαν να ζητήσουν φωτογραφίες και πληροφορίες στην υπηρεσία Social Concierge, η οποία διευκόλυνε και απάντησε στα αιτήματά τους σε πραγματικό χρόνο. Εξυπηρετώντας παγκόσμια μέσα ενημέρωσης από 90 χώρες, η υπηρεσία Social Concierge παρείχε φωτογραφίες και πληροφορίες μέσα από μια cloud-based βιβλιοθήκη πληροφοριών, ή κατευθύνοντας την on-site ομάδα να συλλέξει αμέσως την πληροφορία που ζητείτω.
Ο Tommy Hilfiger, τα μοντέλα, η ομάδα του backstage και τα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης συμμετείχαν στη συζήτηση #tommyspring14 καθώς τα tweets και τα post τους στο Instagram, με την επιμέλεια της υπηρεσίας The Conversation - μιας υπηρεσίας live social media κατάφεραν να ενσωματωθούν στο περιβάλλον του show σε high resolution γιγαντοοθόνες άνω των 15 μέτρων ενώ ταυτόχρονα μεταδίδονταν στα online κανάλια του Tommy Hilfiger.
O Tommy Hilfiger παρείχε περαιτέρω άνοιγμα της πρόσβασης σε όλες τις πτυχές του Runway show, μέσω ανθρώπων επιρροής και φωτογράφων - συμπεριλαμβανομένων του Scott Schuman του διάσημου blogger μόδας και της Sartorialist - με Lytro Κάμερες που επέτρεψαν στους θεατές να κάνουν refocus σε μια φωτογραφία μετά τη λήψη της. Ο βραβευμένος στις Κάνες φωτογράφος και σκηνοθέτης Meagan Cignoli αποθανάτισε behind the scenes στιγμές καθώς και στιγμές στο άνοιγμα και κατά τη διάρκεια της πασαρέλας προκειμένου να δημιουργήσει και να μοιραστεί περιεχόμενο μέσω Vine και Instagram.